Cuando hablamos de regalos para periodistas debemos ser muy cautos ya que hay una delgada línea, muy fina, entre lo ofensivo y lo detallista. Es decir, no te creas que por enviar un obsequio a un periodista, este te va a publicar lo que sea. No.
Los regalos para periodistas deben ser entendidos como una forma de dar a conocer o de ofrecer la oportunidad al periodista de probar algo noticioso. Es un detalle que efectivamente el periodista agradecerá pero no hay que rayar en lo obsceno con regalos que parecen que estas comprando su profesionalidad.
Aún con todo esto que te comento, el envío de regalos para periodistas en una estrategia muy efectiva para captar la atención de los medios y para mejorar tu relación con ellos. No hay que quedarse en la relación del frío email detrás de un ordenador.
Este regalo para periodistas debe estar ligado con la temática de lo que quieres destacar. Es decir tiene que ver con tu servicio o producto y debe ser parte de la historia que quieres trabajar en tu estrategia de comunicación: del storytelling.
Puedes conocer más acerca del storytelling en este artículo que escribí.
Welcome Pack: Cómo preparar un regalo para periodistas
Hay muchas formas de preparar un envío de productos para periodistas. No existe una fórmula maestra y de hecho si me lees a menudo sabes que soy poco amigo de estas fórmulas.
Como siempre digo los periodistas son personas como tú y como yo y cuando te plantees la idea de realizar un envío de producto a modo de regalo para periodistas lo hagas pensando en cómo te gustaría recibirlo tú.
Evidentemente que hay formas muy originales y que cuanto más original seas quizá más captes su atención. Desde los geniales welcome pack para periodistas con cajas personalizadas y super originales, hasta envíos normales.
En estos últimos meses desde la agencia de comunicacion hemos realizado varios envíos de regalos a periodistas. Uno era por motivos de las elecciones, unos calcetines con las caras de los candidatos. Lo englobamos en una campaña que llamamos “los candidatines” y se lo enviamos a cientos de periodistas.
En este caso de los calcetines efectivamente hubo un presupuesto, no demasiado elevado tampoco, pero si se destinó una partida para crear un producto relacionado con la historia: una tienda de venta de calcetines. Sin embargo el retorno fue brutal, con más de 120 apariciones entre ellas los principales medios nacionales, radios, televisiones, revistas etc.
En otras ocasiones hemos hecho un envío más simple por correspondencia dentro de un sobre de varias muestras de productos. Algo más sencillo con una nota de prensa incluida en el envío.
Pero una de las cosas que más me gusta hacer, aunque requiere tiempo y a veces es algo lioso es ir personalmente a entregar el producto al periodista en mano. Requiere de mucho tiempo y te tocará recorrerte muchas redacciones pero es una gran forma de poner cara, de conocer personalmente al periodista y que este te lo agradezca. Es un follón y te llevará tiempo pero así es como he conocido a muchos periodistas que ahora son amigos.
Este sistema lo utilicé este verano para llevar personalmente unas cajas con helados y con una bebida fría específica. No podíamos utilizar mensajería porque no sabíamos si el producto llegaría bien por lo que optamos por cargarnos con neveras y acercarnos personalmente a las redacciones a dar en mano el producto. Fue divertido y original y además el periodista suele reconocer el trabajo que lleva eso.
5 momentos clave para enviar regalos para periodistas
Como ves cualquier momento es bueno para enviar un regalo para periodistas sin embargo existe fechas muy señaladas en las que es muy habitual hacerlo y quizá te pueda ayudar a ganar un poco de visibilidad captando la atención de los medios:
- Lanzamiento o presentación de un producto. Es el caso de nuevos productos como tecnología, moda o incluso servicios. Pero también puede usarse para presentar un producto que aunque lleva tiempo en el mercado no se ha dado a conocer en prensa antes.
- La Campaña de Navidad: Desde septiembre comienza la temporada fuerte de cara a la Navidad en prensa. Son muchas las marcas que comienzan a enviar regalos para periodistas para que los conozcan y los incluyan en las guías de compra y bazares. Es una gran forma de salir en prensa, de darte publicidad gratis en la mayor temporada de consumo del año.
- San Valentín: Es otra fecha de consumo como el día del padre o de la madre. Son fechas en las que las revistas publican bazares especiales y guías de compra. Por ello puede ser un buen momento para enviar un regalo de tu producto a los periodistas para que lo publiquen en el contexto de la fecha.
- Campañas estacionales (verano, otoño, invierno…): Generalmente los cambios de estación vienen acompañados de novedades. Puede ser ropa, alimentación o productos relacionados con la nueva temporada. En este sentido es otro momento idóneo para hacer un envío de producto a los periodistas para lograr captar su atención.
- Dayketing: Si me lees con frecuencia sabes que esta es una técnica que me encanta.
En este artículo puedes leer más acerca del Dayketing
Se trata de hacer coincidir una estrategia de comunicación con una fecha especial: día internacional de algo, día del medioambiente, día del ahorro, etc…
En definitiva como lees se pueden hacer regalos a periodistas en cualquier momento. Los profesionales te lo agradecerán pero debes recordar siempre las normas básicas:
- No esperes nada a cambio, ninguna mención ni publicación
- Envía siempre un regalo que tenga que ver con tu storytelling
- Prueba a realizar personalmente la entrega
- Incluye una nota de prensa o historia con lo que significa el regalo
- No seas obsceno ni ostentoso con el regalo, no hace falta
Tovar (136 articles)
Soy José Antonio Tovar, periodista, apasionado del marketing y un enamorado del emprendimiento en todas sus facetas. Mi primera empresa fue esta agencia de comunicación que fundé hace 10 años. Después han venido otros proyectos apasionantes y desde hace un año me dedico además a este blog donde trato de compartir todos mis conocimientos.